En año de Mundial de Futbol, nada mejor que recordar “El latido del campo”, una espectacular acción en tienda desarrollada por Cheil España en conjunto con Altabox para la marca Adidas.
Se trató de una campaña de retail experience, pensada inicialmente para el lanzamiento de las nuevas Adidas Samba, con presencia en redes sociales y una dinámica promocional basada en la pasión que el usuario siente por el fútbol. A partir de este sentimiento, se ha ideado una experiencia interactiva que convierte las tiendas en estadios de fútbol, alimentando las ganas de cada fan de convertirse en jugador profesional.
Para ello, se instaló en diferentes tiendas Adidas una cabina que simula el túnel de un vestuario de un estadio de fútbol. Aquí es donde el cliente se probaba las zapatillas y donde, al calzárselas, activaba un sensor para iniciar una experiencia sensorial única que le trasladaba al estadio de fútbol de Maracaná. A través de imágenes, vibraciones de la grada, olor a césped y sonido envolvente 5.1 con el rugir del campo, se sentía como si fuera un futbolista profesional cuando se ata las zapatillas y salta al terreno de juego en un gran partido.
Tras pisar el césped del estadio, el usuario colocaba su mano en una pantalla táctil, donde unos sensores especiales median su actividad cardíaca. Cuanto mayor fuera su pasión por el fútbol – medida por el ritmo cardíaco -, más amplio era el descuento que recibía sobre las zapatillas. Esta experiencia tenía continuidad, además, en las redes sociales.
A través de esta innovadora campaña, Adidas se acercó a su consumidor generando una experiencia y un contenido único tanto en el punto de venta, como en las redes sociales. De este modo, además de incentivar las ventas, logramos establecer una relación con el consumidor que refleja nuestra búsqueda de la experiencia de compra perfecta.
