Le Digital Signage ou la signalisation numérique multimédia est un outil de communication qui permet de diffuser des messages publicitaires et informatifs à travers différents dispositifs, comme des écrans Led intérieurs ou extérieurs, mupis lumineux (mobilier urbain numérique), panneaux, etc.
Il s’agit d’un outil utile pour les entreprises, qui peuvent diffuser des vidéos et des messages publicitaires, mais également pour tout type d’organismes publics, étant donné qu’il facilite la diffusion de messages adressés aux citoyens.
Les 4 principaux avantages de ces systèmes sont:
1. Pouvoir d’attraction
Les images en haute définition, les couleurs et la variété des contenus attirent tout type de public. Contrairement aux affiches et toiles publicitaires traditionnelles, qui avec le temps terminent par passer inaperçues, le Digital Signage peut surprendre jour après jour. Ceci étant possible grâce à la capacité de varier les contenus et de les adapter aux horaires et caractéristiques de la cible.
2. Diversité des utilisations
Il est possible de faire connaître au public des contenus très divers et dans différents formats. En plus d’annonces publicitaires, on peut introduire des nouvelles, des informations utiles, des vidéos musicales, des évènements sportifs, etc. Tout dépendra de l’emplacement, du type de public et de l’intention des annonceurs. Plus le contenu est varié, plus fort sera le pouvoir d’attraction. Les contenus peuvent être programmés en fonction des franges horaires, de manière à s’adapter au type de public caractéristique à chaque moment de la journée.
3. Renforcement de la marque
Dans de nombreuses occasions, le public fixe vaguement son attention sur une image publicitaire mais il n’est pas capable de se souvenir plus tard ce que représente la marque. Dans le cas du Digital Signage, les études prouvent que 80 % des personnes qui contemplent une annonce sur un écran Led se souvient de la marque de l’annonceur.
4. Amélioration dans l’expérience d’achat
Dans les centres commerciaux, les attentes face aux caisses, comptoirs ou cabines d’essayage peuvent être interminables. Les établissements qui placent des écrans Led arrivent à divertir les clients et à renforcer leur publicité en offrant aux acheteurs des produits qu’ils n’avaient peut-être pas vus et en améliorant globalement l’expérience d’achat.
