O Digital Signage, ou sinalização digital multimédia, é uma ferramenta de comunicação que permite difundir mensagens publicitárias e informativas através de diferentes dispositivos, como ecrãs Led interiores ou exteriores, mupis luminosos (mobiliário urbano digital), letreiros, etc.
Trata-se duma ferramenta útil para as empresas, que podem difundir vídeos e mensagens publicitárias, e também para todo o género de organismos públicos, já que os mesmos facilitam a difusão de mensagens dirigidas aos cidadãos.
As 4 principais ventagens destes sistemas são as seguintes:
1. Poder de atração
As imagens em alta definição, o colorido e a variedade dos conteúdos atraem todos os tipos de público. Ao contrário dos cartazes e telas de lona tradicionais, que com o tempo acabam por passar despercebidos, o Digital Signage consegue surpreender dia após dia. E isso deve-se à sua capacidade para variar os conteúdos e adaptá-los aos horários e às caraterísticas do target.
2. Diversidade de utilizações
Poderão dar-se a conhecer ao público conteúdos bastante diversos e em diferentes formatos. Além de anúncios publicitários, poderão introduzir-se notícias, informações úteis, vídeos musicais, acontecimentos desportivos, etc. Tudo dependerá da localização, do tipo de público e da intencionalidade dos anunciantes. Quanto mais variado seja o conteúdo, maior será o seu poder de captação. Os conteúdos poderão ser programados de acordo com as faixas horárias, de forma a que se adaptem ao tipo de público caraterístico de cada segmento de horário.
3. Potencialização da marca
Em muitas ocasiões, o público fixa vagamente a sua atenção numa imagem publicitária, mas depois não é capaz de recordar a marca que a mesma representa. No caso do Digital Signage, os estudos têm vindo a demonstrar que cerca de 80 % das pessoas que contemplam um anúncio num ecrã Led, depois lembram-se da marca do anunciante.
4. Melhoria da experiência de compra
Nos centros comerciais, a espera em frente às caixas, mostradores ou provadores podem, às vezes, ser intermináveis. Os estabelecimentos que colocam ecrãs Led conseguem o efeito de entreter os clientes e reforçar a sua publicidade, oferecendo aos compradores produtos que talvez nunca tivessem visto e melhorando assim a experiência de compra global.
